SEO対策に関連するサイトなどを見ているとよく見かける『パンくずリスト』という単語。
なんだか可愛らしい名前で難しそうな単語が並んでいる専門と比べるとそんなに重要度は高くない気がしてしまいますが実際のところはどうなんでしょうか。
今回はそんなパンくずリストについて詳しく解説していきます。
Contents
パンくずリストとは？
わかりやすくいうとユーザーがWebサイト上のどのページにいるのか(現在地)を視覚的にわかりやすく示したもの。
画像のように、閲覧しているページの上部にそのページの上位階層にあるカテゴリーやTOPページのリンクが順番に表示してあるのが一般的。これがあることにより、
- どのページを経由して今のページに辿り着いたか思い出せる
- 見ているページがどのカテゴリーに属しているかがわかる
- 関係がありそうなコンテンツが入っているカテゴリーが見つけやすくなる
などユーザーにとってサイトが閲覧しやすくなる効果があり、ストレスなくいろんなページを見てもらうことができるようになります。
サイト上でユーザーが迷子にならないようにするための『道しるべ』といった認識で覚えておきましょう。
名前の由来
そんなパンくずリストですが、グリム童話『ヘンゼルとグレーテル』に出てくるエピソードから名付けられました。
作中で兄妹で森の中に入っていく際 、歩いた道を忘れないようにヘンゼルがパンくずを落としながら森の奥に進んでいく話は、聞いたことがある人は多いのではないでしょうか。
そんな物語が『道しるべ』や『現在地を示す』といったパンくずリストの役割と一致していたのでそのまま名前として採用されたようです。
ちなみに英語の場合もそのまま『breadcrumbs list』と呼ばれています。
パンくずリストはSEOと関係がある？
結論からいうとSEO対策に直接的な影響はありません。
Google側がパンくずリストの良し悪しで順位を決めたり、設定されていないサイトの評価や検索順位を下げるといったこともありません。
しかしながら、Webサイトの構造がわかりやすくなることにより様々な恩恵が得られるので間接的に検索順位の向上に大きく関わってくる部分になりますので理由をしっかり解説していきます。
パンくずリストが間接的に検索順位に影響する理由は？
一体どのような仕組みで検索順位に関わっているのでしょうか。
理由と仕組みをそれぞれ見ていきましょう。
ユーザービリティが向上する
ユーザビリティとは、ユーザー(ページの閲覧者)にとっての使いやすさや使い勝手のことを指します。
Webサイトの規模が大きくなればなるほど当然ページの数も多くなりますが、たくさんの情報が載っていてもユーザーがそれを見つけられなければ意味がありません。
そのため、ユーザビリティの向上はWebサイトを制作、運用していくにあたってかなり重要な課題なのです。
パンくずリストを適切に設定することによりユーザーがサイト内での現在地や階層構造を把握できるようになり、ストレスなく閲覧できるようになるので、サイトの中にあるいろんなページを見つけやすくなったり、ストレスなく元いたページの戻ったりすることが出来るようになります。
それが結果として滞在時間の増加や、直帰率、離脱率の低下に繋がり、Googleから『品質の高いページ』と評価されるための手助けとなり検索順位の向上に繋がる、というわけですね。
誰でも見辛いサイトは嫌ですよね。
たくさんの人が快適に閲覧できるサイトの設計を目指しましょう！
クローリングの効率が上がる
クローリングとは、Googleのロボット(クローラー)が検索エンジンに表示するサイトを集めるための情報収集のことを指します。
パンくずリストを設定することでクローラーの巡回効率があがり、
- 訪れたページのサイト内での現在地
- そのサイトの階層構造
- サイト内での重要な(目立たせたい)ページ
- どんなトピックを扱っているのか
が理解してもらえるので、サイトの内容を正しくGoogleに伝えることが出来るようになり、結果として検索順位にいい影響をもたらします。
もちろん、ユーザーのことを考えるのが第一ですが、クローラーに対しても読みやすいサイト構造にしてあげましょう。
クローラーのページ見落とし防止になる
検索結果に表示されるのはGoogleがクローリングして、記憶(インデックス)してくれたページだけです。
クローラーはまず、基準となるURLからそのサイトに入り、内部リンクを辿って各ページをインデックスしていきます。
そのため、内部リンクを設定し忘れていたり、サイトの階層構造が分かり辛かったりするとクローラーがページを見落としてしまい、そのページがインデックスされないといった事態が起こります。
適切にパンくずリストを設定することによりクローラーが巡回しやすくなるため、そういった事態を防ぐことが出来るようになるので必ず設定するようにしましょう。
パンくずリストの種類
実はパンくずリストにはいくつかの種類があります。
それぞれの特徴や意味などを確認していきましょう。
位置型
おそらくWeb上で最も使われているタイプで、閲覧しているページがサイト上のどの階層に位置しているかを表します。
静的なのでどの経路でそのページに辿り着いたとしても毎回同じパンくずリストが表示されるようになっています。
属性型
物販やサービス提供をしている大規模なECサイトなどでよく見られ、そのページがどのような属性(カテゴリー)に分類されているかを表します。
動的なリストなので、階層構造に関係なく表示されているページがそのカテゴリーに分類されているかを表示します。
改造構造も合わせて示したい場合などに位置型と合わせて使われるような場合もあります。
パス型
そのページにたどり着いた経路を表すリスト。
動的で、辿ってきたページが順番に表示されるような形式になるため、経路によっては同一のページでも表示されるリストが毎回異なるのが特徴ですが、正直経路に関しては、ブラウザの戻るボタンなどパンくずリスト以外の部分で補えるので、現在ではあまり使われていません。
いいパンくずリストにするための4つのコツ
最後にパンくずリストを作成する際のコツを見ていきましょう。
誰にとっても見やすいサイトに仕上げるために必ず下記の項目を意識してみてください。
カテゴリーをわかりやすく分類する
パンくずリストは殆どの場合が位置型なので、
HOME ＞ カテゴリー名 ＞ ページタイトル
という構成になっています。
良い例としてこの記事のパンくずリストを見てみましょう。
HOME ＞ SEO ＞ パンくずリストとは？SEO対策との関係性や設定する意味を解説！
という構成になっているのですが、これだと『まず大元の「TOPページ(HOME)」があり、その中に「SEO」というカテゴリーが存在していて、SEOに関連する記事として書かれている「パンくずリストの記事」が今の現在地』ということが順を追って明確に分かりますよね。
では次に悪い例を見ていきましょう。
HOME ＞ naoの独り言 ＞ パンくずリストとは？SEO対策との関係性や設定する意味を解説！
どうでしょう。
これだと今自分が見ている記事のジャンルが非常にわかりづらく無いですか？
このようにカテゴリーの分類を明確にしていないと、どういう基準でカテゴリーを分けているのか、『naoの独り言』というカテゴリーの中にはどんな記事が入っているのかが想像できないので階層構造が分かりづらく、このページの現在地が曖昧なものになってしまいます。
このような状態を防ぐために、カテゴリーを作るときは属している記事のジャンルが想像しやすい名前を付けるようにしましょう。
サイトの階層構造を深くしすぎない
カテゴリーには階層構造があります。
PCの中にあるフォルダのようなもので、例えば家族旅行に行ったときの写真を保存しようと思ったら『デスクトップ ＞ 画像 ＞ 2022/01/01家族旅行』みたいな感じでフォルダを作って整理する方が多いと思います。
このような形でカテゴリーの中にカテゴリーを作成することが可能で、このような階層のことを親子階層と呼びます。
上記の画像のように一番大きなカテゴリーを親とし、その中に入っているカテゴリーを子カテゴリー、更にその中に入っているものを孫カテゴリー、そのまた下がひ孫カテゴリー…といった具合に作ろうと思えばどこまででも階層構造は深くすることが出来るのですが、深くしすぎるのは厳禁です。
階層が深くなりすぎると、その分パンくずリストも長くなり、現在地が把握しずらくなるためユーザビリティの低下を招きます。
そもそも、1000ページを超えるような大規模なサイトでも無い限りは階層構造はそこまで深くする必はないかと思いますが、もし作成するとしても子カテゴリーまでに留めておきましょう。
カテゴリー名にキーワードを含める
カテゴリー名＝カテゴリーページのタイトルです。
そのため作成するときはSEO対策を取りたいキーワードを必ず含めるようにしましょう。
実はカテゴリーページは内部リンクの効果を受けやすいので、コンテンツが溜まっていくとビッグキーワードで上位表示されやすいコンテンツなのですが、せっかくいい評価を受けられても狙っているキーワードがタイトルに含まれていないと、Google側がそのページをどんなキーワードで上位表示したいのか判断できないため、本来狙っているキーワードで上位表示されることが難しくなります。
せっかくのチャンスを棒に振らないようにカテゴリーを作成する際は必ず対策キーワードをタイトルに盛り込みましょう。
もちろん、カテゴリーページであっても上位表示されるために大事なのは”コンテンツの質”なのでカテゴリーページもユーザーが十分に満足出来るページになるように心がけましょう。
基本的に全てのページに設定する
どのページにいたとしてもユーザーが現在地を把握できるようにパンくずリストは全てのページに設定をしましょう。
ただし、階層構造の頂点のTOPページやキャンペーン広告と組み合わせるために打ち出したランディングページや特設ページなど、ユーザーに階層を伝える必要が無いページには表示しなくても大丈夫です。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
今回はSEO対策においても関わりの深いパンくずリストについて解説していきました。
SEO対策を成功させるためには『ユーザーにとって価値のあるコンテンツを届ける』が最重要項目なので、ユーザビリティの向上に大きく関わるパンくずリストもかなり重要度は高いです。
この記事を参考にサイトの階層構造からカテゴリーの名前の付け方までしっかり見直し、ユーザーにとってもGoogleにとっても見やすいサイト作りを意識してみてください。
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