Webサイトを立ち上げる上で必要なドメイン。
主に自分のサイトの名前や内容を表すようなものを取得する人が多いと思いますが、使用するドメイン名によって検索順位は変動したりするのでしょうか。
今回はそんなドメインとSEO対策の関係性について解説していきますので、是非参考にしてみてください。
Contents
ドメインとは？
簡単に言うと”インターネット上の住所”に当たるもので、そのWebサイトがインターネット上のどこに存在しているかを表しています。
URLと表現したほうがわかりやすいかもしれませんが、厳密にはドメインはURLの一部です。
実はサイトの住所は『IPアドレス』という数字になっているのですが、これはコンピュータ側に都合がよく作られているもので人間にとっては覚えにくいので、『名前解決』という過程を経て人間にとって都合のいいドメイン名に変換して表示をしています。
名前解決やIPアドレスの仕組みは複雑なのでいきなりそこを全部理解しようとすると本題からそれてしまいますので割愛します。
”IPアドレスを読みやすく変換したものがドメイン”という認識があれば大丈夫です。
ドメインとSEOは関係あるの？
結論から伝えるとドメイン名が検索順位に直接的な影響を及ぼすことはありません。
しかし間接的な関わりはありますので、詳細を確認してきましよう。
ドメイン名は検索順位に影響しない
前述したようにどんなドメイン名を使おうとそれで検索順位が変動することはありません。
これはGoogleも公言していることなのでドメインを取得する際は好きなものにしてしまって大丈夫です。
ドメインが集めた”評価”は検索順位に影響する
しかし、ドメインが集めた評価は検索順位に影響します。
ドメインが集めた評価のことを『ドメインパワー』といい、下記で詳しく解説していきます。
ドメインパワーとは
『ドメインパワー』は、”検索エンジン(Google)からのそのドメインに対する評価”のことを指し、『ドメインパワー＝SEOの強さ』となります。
ドメインパワーはドメイン名によって変動するものではなく、そのドメインを使用してサイトの運営を行っていく中で受ける評価によって徐々に強くなっていきます。
そのため、新規取得のドメインにはドメインパワーはほとんどないので、サイトの公開直後は質の高いコンテンツをアップしたとしても上位に表示されることはほとんどなく、アクセスも集まり辛いです。
これはコンテンツの質に関係なく、そもそもそのドメインがGoogleから正しい評価が得られていないことが原因です。
ある程度はアクセスがない時期を我慢しながら運営していくことで、サイト内のコンテンツが正しく評価されるようにドメインパワーを高めていく必要があります。
ドメインパワーが強いことで得られるメリット
ドメインパワーが強くなることで得られるSEO効果は具体的に下記の4つです。
それぞれの理由と得られるSEO効果について見ていきましょう。
検索上位が狙いやすい
『ドメインパワーが高い＝サイトの評価が良い(質の高いコンテンツが有るサイトだと思われている)』ということなので、書いた記事の検索順位が上がりやすいです。
コンテンツの質が全く同じページが別々のサイトに存在したとしたら、ドメインパワーが高いサイトのページのほうが検索順位は上になります。
あくまで一番重要なのは”コンテンツの質”なので、ドメインパワーが高いからと言って粗悪なコンテンツまで上位に表示されるということではありません。
よりドメインパワーを高め、検索上位を狙うためにも内容の濃いコンテンツを書くことを心がけましょう！
新規作成した記事が上位表示されるスピードが早い
新しくページを追加した際に、ドメインパワーが高い(信頼性がある)サイトの1ページとして認識してもらえるので質の高いコンテンツをしっかり書いていれば比較的速早く検索上位に表示されるようになります。
サイトを解説してすぐのタイミングでは書いた記事が検索結果に表示されるのも時間がかかったりしますが、ある程度サイトを運営しているとインデックスされてからすぐに記事が上位に表示されることも増えてきます。
最初のうちは中々正しい評価が検索結果に反映されないので、自分の書いたブログの質が低いのかと不安になるかもしれませんが、ドメインパワーが上がればその不安は解消されます。
めげずに自分を信じてコンテンツを発信し続けましょう！
多様なキーワードで上位表示されやすい
信頼性が高まることでSEO効果ががるので、書いたブログが狙ったキーワード以外でも内容が近い検索キーワードであれば上位に表示される可能性も高くなります。
信頼性が得られて集客効果が高まる
上記で紹介したような様々なSEOの評価におけるメリットによって、自分のサイトがたくさんの人の目に触れる機会が増えていきます。
『あれ、このサイト見たことある』
『またこのサイトの記事だ！』
などと思ってもらえると、読者からの信頼性も上がり、ブックマーク登録してもらい、定期的にアクセスしてもらえるようになったり、書いた記事がSNSでブログで拡散してもらえたりする可能性が高くなります。
そのため、検索結果で上位に表示されるだけではなく、その先の集客にも大きく期待できるようになるのでドメインパワーを高めることを意識してサイトの運営をするようにしましょう。
Googleの評価が上がるのはもちろんですが、読者の評価を上げることもとても大事です！
SEOに影響するドメインパワーの高め方
それではここでドメインパワーを高める4つの方法をご紹介します。
複雑な理論や技術的に難しい項目などはなく、シンプルな作業ばかりなので正直なところ必要なのは”根気”と”慣れ”だけです。
それぞれについて詳しく見ていきましょう。
質の高い記事を書く
くどいようですが、SEOに置いて最も重要なのは”コンテンツの質”です。
読者にとって”生活の質を向上させられるような有益な情報”であったり、”疑問を解決してくれるような優秀な答え”を持っているような質の高いページには自然とアクセスが集まります。
『アクセス数の多いページ＝質の高いコンテンツ』となるため、Googleからの信頼を得られてドメインパワーの向上に繋がります。
同じドメインのサイトの中にある質の高い記事の数だけドメインパワーを向上させる要因が増えることになるので、記事を書く際には質を高めることをとにかく意識しましょう。
良質な被リンクを獲得する
被リンクは、他所のサイトから自分のサイトに向けて貼られたリンクのことです。
関連性のあるサイトや信頼性の高いサイトからの被リンクは、”有益な情報として紹介されている””質が高く、人気のサイトとして紹介されている”という評価をGoogleから受けることが出来るので、ドメインパワーが大きく向上します。
しかし、だからといって意図的に色んなサイトから闇雲にリンクを貼るなどの自作自演行為は絶対にやめましょう。
その昔Googleのこの仕組みを悪用し、リンクを貼ることだけを目的として作られた質の悪いページから上位表示したいサイトへの大量の被リンクを意図的に貼ることで、検索順位を向上させるブラックハットSEO(Googleのルールに背く悪質なSEO対策)が横行し、有益ではないサイトが検索結果にたくさん表示されている時代がありました。
見かねたGoogleがアルゴリズムのアップデートを行い、そのような施策を行っているサイトに対してペナルティを与え、今ではそのようなSEO対策は通用しないどころか『スパムリンク』とみなされ、最悪の場合ペナルティを受けて検索結果から除外されます。
重要なのは関連性が高かったり、質の高いサイトから自然な流れで生まれた被リンクを集めることだということを必ず覚えておきましょう。
また、TwitterやFacebook、InstagramなどのSNSによる拡散も効果的です。
記事の更新頻度を高く保つ
3つ目はサイトの更新頻度を高くすることです。
情報の更新がマメに行われているサイトは、フレッシュな情報が載っているサイトと認識してもらえるので、継続して記事の更新を行なっているとそれだけドメインパワーも上がります。
逆に、結果が出たからと言って記事を書くのを辞めてしまうと、そのうち”情報が古いサイト”とみなされてしまい、ドメインパワーが下がる要因になります。
1日サボったからといってすぐにドメインパワーや検索順位が下がるわけではありませんが、できるだけ更新頻度は高く保つようにしましょう。
また、新しい記事を投稿するだけでなく過去に書いた記事の情報を最新のものに書き換えたり、手直しを加えることも有効なので合わせて行うとより効果的です。
ただし、更新頻度を上げたいがために粗悪なコンテンツを量産するのは厳禁です。
時代の変化に応じて、過去に書いた情報が更新されるということはよくあるので臨機応変に更新を行い、常に最新の情報を発信することを心がけましょう！
長期的にサイトを運営する
Webサイトの運営期間もドメインパワーに影響します。
ドメインが最初にGoogleに認識(インデックス)されてからの年月のことを『ドメインエイジ』といい、ドメインエイジが長いことはそれだけで価値があるとされています。
飲食店などで”創業70年”のようなキャッチコピーがあるとなんだか美味しそうに聞こえたり、凄みを感じたり、信頼がある気がしますよね。
それと同じでドメインエイジが長いことによりある程度の信頼性がGoogleからも得られるようになっています。
しかし、長く運営していればそれだけでドメインパワーが上がるということでは決してなく、長期的に”質の高い記事をマメに投稿”することで外部からの評価の高いサイトになっていき、記事数が増えることによりそれだけ被リンクなどを受けられる可能性も高くなります。
”長期間存在しているだけ”のサイトでは意味がありませんので、しっかり更新を行いながらドメインパワーの向上を図りましょう。
オールドドメインを使うとSEO効果が出るのが早い？
先程のドメインパワーの話に関係することでオールドドメインというものが存在し、実はオールドドメインを上手く活用すると、新規のドメインよりもSEOで結果が出始めるのが早い傾向があります。
しかし、使い方を誤れば全くの逆効果にもなってしますので得られるメリットとデメリットをしっかり理解することが大切です。
オールドドメインとは
オールドドメインとは、一言でいうと中古のドメインで、過去に誰かが取得して、そのまま更新期限が切れたことにより再利用できるようになったドメインのことを指します。
オールドドメインを使用することでSEO効果がでるのが早い理由
元々そのドメインを使用してサイトを運営していた頃の評価を直接引き継げることが主な理由です。
新規取得のドメインが0からのスタートなのに対して、オールドドメインは既にGoogleに存在を知られており、前のサイトのドメインパワーや被リンクをそのまま評価として受け継ぐことができます。
引き継ぐことが出来る評価には下記のようなものがあります。
ドメインエイジ
ドメインエイジはドメインの年齢のことです。
ドメインエイジが以前運営されていたサイトが最初にGoogleにインデックスされてから日からカウントとなるので、今日から始めるブログでも”既に数年間運用されている状態の評価”でスタートすることができます。
ドメインエイジが長いことはそれだけで価値があるとされていることなので、かなり大きなメリットと言えるでしょう。
ドメインパワー
運用されていたサイトのドメインパワーもそのまま引き継ぐことができます。
新規ドメインの場合はドメインパワーが0の状態からのスタートなので質の高いコンテンツを発信したとしても上位表示されるまでにある程度の時間を要しますが、ドメインパワーの高いオールドドメインを使用した場合は、サイト開設初期の段階でも高品質な記事を投稿するだけで比較的にすぐに上位表示を狙うことができます。
被リンク
以前のサイトに向けて貼られた被リンクがそのままになっていた場合、そのまま引き継げます。
これにより、サイト開設の初期段階でもある程度紹介してもらえている有益なサイトとGoogleから認識してもらえているので、SEOにおいて大きなメリットと言えます。
ページランク
ページランクはGoogleがアルゴリズム反映させているサイトの評価指標の1つで、主にコンテンツの重要度を測っています。
一般的にページランクが高いをGoogleからの評価が受けやすくなると言われていますが、新規開設のサイトでまだ記事数が0の状態では、当たり前ですがページランクも0の状態です。
そこでオールドドメインを使用することで、以前に運営されていたサイトのページランクをそのまま引き継ぐことが出来るので、Googleから評価を受けやすい状態でスタートが切れます。
オールドドメインを使う際の注意点
いい事だらけに思えるオールドドメインですがちゃんとデメリットも存在していますので、下記も必ず確認しましょう。
マイナスの評価もそのまま引き継ぐ
引き継ぐページランクやドメインパワー必ずしも高いとは限りません。
元々運営されていたサイトが低品質なサイトの可能性も大いにありますし、最悪の場合に過去にブラックハットSEOを行いペナルティを受けているドメインも存在します。
また、過去に行なっていたブラックハットSEOの施策がそのまま残っており、低品質なコンテンツから大量の被リンクが貼られたままになっている場合もあり、最初から評価がマイナスの状態でスタートする可能性もあります。
『MOZ』というツールを使えばドメインパワーやページランクなど調べることも可能ですが、Googleは正確な数値やその算出方法は公言していないので数値が良かったからと言って必ずしも評価が高いドメインだとは限りません。
オールドドメインを使用する際は必ず事前によく調べ、リスクを承知した上で購入するようにしましょう。
金額が高い場合がある
ドメインパワーやページランクなどが高いオールドドメインはSEOに強く、価値があるものなので高額で取引されている場合があります。
逆に、あまりに値段が安いオールドドメインはそれだけ価値の低いドメイン(過去にペナルティなどを受けた事がある)の可能性も高いので購入には注意が必要です。
また、低品質なオールドドメインを高品質なものと偽り、高額販売を行っているケースも0ではないのであまりリテラシーがなく、ドメインパワーやページランクを自分で調べて分析できない人は購入しないほうが無難です。
高いお金を払ってもその後回収できるの見込みがありそうなら購入するのもありですが、正直SEO対策はプロのマーケターでも先の動向を読み違えることは珍しくなく、結果が保証されているものではありません。
そのため少しでも不安を感じたら、リスクの無い新規ドメインを取得するようにしましょう。
ドメイン名は自由に決められない
オールドドメインは過去に取得されたドメインの中から選ぶという制約があるので、自分の好きな文字列は指定できません。
自分の事業に関係があったり、奇跡的にサイト名と同じ文字列で評価も高そうなオールドドメインがあればいいですが、それ以外の場合は全くサイトや事業と関係ないドメイン名を使用することにもなります。
ドメイン名によってSEOに影響が出ることはないので、関係のないドメインを取得することは必ずしもだめではないですが、読者の目線に立って考えるとわかりやすいドメイン名にしたほうがベターなので、関連のありそうなものがなければ新規取得するようにしたほうが無難です。
Googleのルール変更によるリスクが0ではない
Googleはユーザーにより有益な情報を届けられるように日々進化をしています。
そのため、読者にとってサイトの内容がわかりにくいドメイン名や楽に高評価を得られた状態からスタートできるオールドドメインを使用することに規制が強くなる可能性も0ではなく、実際2022年現在では10年前くらいに比べると規制は強くなっています。
オールドドメインを使用することは賢い選択に思える反面、一種の『イカサマ』とも捉えられるので、Webサイトを開設する際は、リスクのない新規ドメインを使用することをおすすめします。
ドメイン名の最適な決め方は？
最後にドメインを新規でドメインを取得する際に押さえておきたい4つのポイントを見ていきましょう。
わかりやすさを心がける
ドメイン名はわかりやすさが何より大事です。
お店やサイト、またはブランドの名前やサービス内容等が簡潔に入力されており、読者の印象に残りやすくなるように意識してみましょう。
例えばこの『Webマ!!』では、
”Webマーケティングの会社に勤務している著者(Webマーケティングのプロ)がSEOやマーケティングに関する情報を発信していくこと”
を目的としていますので、ドメインは『marketing-seo.pro』を取得しました。
このようにドメインにコンセプトやサービスを紐付けることにより、覚えてもらいやすく、サイトの内容がイメージしやすくなりますのでぜひ参考にしてみてください。
ブランド名やサイト名をそのままドメインにするのも印象に残りやすくておすすめです！
できるだけ簡潔な(短い)ものにする
ドメインを決めるときにはできるだけ覚えてもらいやすいものになるようにしましょう。
63文以下の半角英数字と半角ハイフンが利用できますが正直文字数いっぱいに設定されたドメインは長すぎて覚えられません。
また、現代ではあまりないかもしれませんが、読者が直接URLを打ち込んでサイトにアクセスしようとした場合に打ち間違いが起こる可能性も高くなり、機会損失にも繋がります。
できるだけ使用する単語は少なくし、それでも長くなってしまうようであれば屋号やサービス名など、省略して表示できる文字列がないか確認してみましょう。
関連するキーワードやサイト名などを入れる
ドメインはURLとして検索結果にも表示されます。
そのため、SEO対策で狙っているものや事業に関係するキーワードを含めることによってビジネスの内容をすぐに理解してもらえるので、クリックしてもらえる確率が上がります。
また、『tokyo』や『osaka』 などの地名を含めることで地元顧客にわかりやすくアプローチできたり、『ec』や『shop』など通販サイトで有ることを伝えるような文字列を含めることで、ネットショッピングを目的としたユーザーにアプローチできたりと、よりターゲットとのマッチングを図ることができます。
慎重に決める
ドメインは一度取得すると変更することができません。
もしよく確認せずに取得してスペルが間違っていたり、気分が変わって後から変えたくなった場合には改めて料金を払って新規でドメインを取得しなければなりません。
その際に、サイトのドメインが変わる＝ドメインパワーや得られている被リンクもリセットされるということなので既にSEOで結果がでているサイトだと検索順位やアクセス数の低下などのリスクが生じます。
また、サイトを公開してすぐの変更であれば傷は浅いですが、ある程度長期的にサイトを運営している状態での変更は、その分ページ数や内部リンクの数も多くなりドメインの切替によって生じる作業も膨大なものになりますので、ブランド名や会社名の変更によるものなどやむを得ない場合を除いて、できるだけ行わないようにしましょう。
その他にも、他の人が商標権を持っている商品名やサービス名をドメインにしてしまうと、後々変えるように要請されたり、最悪の場合裁判に発展することもあるので、そういった部分も事前にしっかり調べましょう。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
今回は自分のWebサイトを作る上で必要不可欠なドメインとSEOの関係性について解説していきました。
この記事を参考に適切なドメインを取得し、ドメインパワーを高めながらSEOに強いサイトの構築を目指してみてください。
コンテンツSEOを主力とした企業に勤めるマーケターの副業ブログ。主にブログやSEO初心者に向けて基礎知識からWeb業界のニュースまで役立つ情報を発信中。
