副業や本業の勉強のためにブログを始めてみたものの、『いまいち検索順位が上がらない』『はじめてでどういう風に書けばいいのかわからない』『そもそもSEOって何？』といった悩みを抱えている人をよく見かけます。
SEOとは、日本語でいうと『検索エンジン最適化』のことでGoogleやYahoo!で検索された際に自分のWebサイトやブログが上位にさせるための施策のことで、SEOを意識したライティングは通常の文章を書く方法と少しかってが異なるため、ルールやGoogleの考えた方を意識した上で執筆する必要があります。
今回はそんなSEOライティングについて超初心者でも上手に文章を書くコツをまとめたので紹介していきます。
Contents
SEOライティングとは
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自分のWebサイトに関連するキーワードで検索がされた際に上位に表示されるページを作るための文章を書くことです。
上位に表示されやすいページを作るためには、Googleが目指す検索エンジンのあり方をよく捉えた上で文章を構成することが大切です。
Googleが上位に表示したいページ
Googleは、ユーザー(検索している人)に最速で有益な情報を提供することをモットーとしています。
有益な情報を持つページとは、検索している人が抱えている疑問や悩みを解決してくれるような記事や、生活の質を向上させてくれるような役に立つ情報が含まれていて、そのうえで簡潔にユーザーが求めている答えを知れるページです。
- 検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
- ユーザーをだますようなことをしない。
- 検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトや Google 社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
- どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトと言えるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。
引用元：Google検索セントラル/品質についてのガイドライン
ネット上にはSEO対策を行うためのテクニックや理論などが多数紹介されていますが、Googleが上記のように公言している通り、最も重要なのは『読者にとってのページの品質』だということを覚えておきましょう。
Googleを意識しすぎない
Googleに正しくページの内容を読み取って貰うための工夫は重要です。
しかし、Googleを意識するあまりユーザーにとって読み辛いページになってしまってはかえって逆効果になるので、最低限必要な項目のみ押さえて、迷ったときは『自分が読者だったらどっちのほうが読みやすいか』を考えて文章を書きましょう。
そもそも、Googleを意識した上でより高度なSEO対策を行う際は、
- Googleが定めてるガイドラインの正しい理解
- HTMLやJavaScriptなど、マークアップやプログラミングの知識と技術
が必要となるので、初心者が中途半端な知識で対策を行っても逆効果になることが多いです。
基本的にWebサイトはWordPressで立ち上げてマニュアル通りに設定するだけで基本的なSEO対策が取れるテーマやプラグインを使いましょう。
初心者でも上手に記事を書く9個のポイント
それでは、初心者でもSEOを意識したライティングを行うためのコツを紹介していきます。
いきなり全てを意識しながら執筆するのはハードルが高いかもしれないので、少しずつ取り入れながら慣れていくのも一つの手です。
一つ一つの意味を理解しながら自分の文章の中に取り入れるようにしましょう。
PREP法を使う
PREP法とは、
- Point(結論)
- Reason(理由)
- Example(事例)
- Point(結論)
の頭文字をとったわかりやすい説明や文章構成方法です。
例えば、
アイスは夏に食べるのが一番美味しいです。(結論)
夏場はどうしても気温が高くなるため身体を冷やしたくなることが理由だと考えられます。(理由)
実際に、街頭アンケートでは約80％の人がアイスが一番美味しいと感じる季節は夏だと答えており、Aアイス社の売上も他の季節と比べて夏は売上が3倍になっています。(事例)
そのため、一般的にもアイスは夏に食べるのが一番美味しいと認識されていることが多いと言えるでしょう。(結論)
といった感じに、一つの話題をPREP法の順番通りに当てはめて説明していくことで要点がまとまった誰にとっても読みやすく簡潔に答えが伝わる文章に仕上げることが出来ます。
パラグラフライティングを行う
パラグラフライティングとは、1つのパラグラフ(段落)ごとの話題を1つだけにすることで内容を伝えやすくするための技法です。
小説などでも中だるみがあると飽きてしまうように、長くてまとまりがない段落があると読み辛い上に内容も伝わり辛いです。
そこでパラグラフライティングを用いて各段落ごとの話題を一つにすることで、要点が伝わりやすく、テンポ良く読める文章にすることが出来ます。
一貫性を持たせる
内容に一貫性を持たせることも非常に重要です。
例えば、”市販のルーを使ったカレーの作り方”というテーマで記事を書く時に『カレー作りに使われるスパイスの種類と詳しい解説』や『スパイスの正しい下処理の方法』などが詳しく書いてあっては”市販のルーを使った”という記事のテーマからはどんどんそれてしまい、話題に一貫性が無くなっていきます。
記事を書いている内に、関連する情報がたくさん出てきて内容を付け足したくなることがよくありますが、かえって読み辛くなってしまう場合が多いので気をつけましょう。
どうしても触れたい場合は、詳細を書いた別の記事にリンクで飛ばす方法がおすすめです。
オリジナリティを大事にする
記事の中に、自身の体験談やインタビュー記事などの独自情報を含めることが有益な情報に繋がります。
どこかから引用した情報ばかりのページでは、他のWebサイトの記事と比べた時に違いが無いので読む理由やメリットが生まれません。
より高品質な記事だと判断されるために、その記事でしか読めない有益な情報を掲載することが重要なので、できるだけ載せるようにしましょう。
見出しを活用する
見出しを活用すると文章が整理されるので、読みやすい構成に仕上がります。
また、”どこに何が書いてあるのか”が明確になるので見出しを読むだけで要点を把握できるので、読者やGoogleが内容を理解する手助けをしてくれます。
読みやすい文章を書く上で必ず守るべき項目と言っても過言ではないので適切に設定するようにしましょう。
見出しの設定方法について詳しく知りたい方は下記記事を参照してください。
ブログの見出しの付け方とSEOとの関係性を解説！【初心者向け】
箇条書きを活用する
必要に応じて箇条書きも使いましょう。
文章で繋げて項目を羅列するよりも一目見ただけで必要な項目や内容の内訳が把握できるようになるので便利です。
悪い例：カレー作りに必要な材料はカレールー、牛肉、人参、じゃがいもです。
良い例：カレー作りに必要な材料は下記の4つです。
・カレールー
・牛肉
・人参
・じゃがいも
タイトルは全角32文字以内に収める
タイトルを付けるときは必ず全角で32文字以内になるようにしましょう。
タイトルの表示は、
- PC:30~32文字
- スマホ：31~40文字
程度となっているため、長文で設定しても省略されて検索結果上に表示されません。
32文字以内の収めていれば、どのデバイスでも全文表示されるようになるので意識してみましょう。
ちなみに、半角の場合は0.5文字としてカウントされるので全文半角アルファベットの場合は64文字が最適です。
簡潔に伝える
何よりも簡潔に伝えることを意識しましょう。
読者が求めているのはいつまでも結論が出てこないまとまりのない文章ではなく、素早く簡潔に答えが知れるページです。
SEOライティングは日記や趣味のブログとは性質が異なることを改めて意識して記事の作成に取り組みましょう。
代名詞や装飾語は極力使わない
『あれ』や『それ』などの代名詞や『ぐんぐん』や『めきめき』といったような装飾語は極力使わないようにしましょう。
実はGoogleのロボットは代名詞や装飾後の意味を正しく理解することが出来ません。
そのため、
SEOにおいてGoogleのルールを理解することは非常に大切です。ただし、それを理解することは難しく、しっかり勉強してメキメキ知識をつけていく必要があります。
上記のような文章の場合、『それ＝Googleのルール』という文脈や『メキメキ＝しっかりと、着実に』という言葉の意味がGoogleには理解できません。
あくまで意識するのは人間にとっての読みやすさなので代名詞や装飾語を使用することが絶対に駄目というわけではないですが、極力使用は避けましょう。
まとめ
今回は初心者でもSEOを意識したライティングを行うためのコツを書いていきました。
学校で書いていた作文や、日記のようなブログとは性質が異なるため慣れるまで違和感があるかもしれませんが、ポイントをしっかり押さえて文章を書いていけば誰でも出来るようになります。
今回の記事を参考に是非一度SEOライティングに挑戦してみてください。
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