SEO対策を行う上でかなり早いタイミングで耳にすることになるmeta description(ディスクリプション)。ページの内容をわかりやすく伝えるためのいわゆる”説明文”としての役割を果たすこのディスクリプションですが、
『ディスクリプションに対策キーワードを含めることがSEOにおいて非常に重要』
『正直ディスクリプションはSEOには必要ない』
など、実に様々な意見がネット上には溢れています。
そこで今回はディスクリプションタグを設定する意味から、SEOに与える影響まで詳しく解説していきたいと思います。
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ディスクリプションとは？
正式名称をmeta description(メタ ディスクリプション)といい、Webサイトを構成しているHTMLに記述するメタタグの1つ。
検索結果にページが表示された際にタイトルの下にそのページの概要を表す説明文として表示されます。
適切に設定することでGoogleに対して、ページの内容を正しく伝える手助けになったり、ユーザーに興味を持ってもらえるのでクリック率が向上したりと様々な恩恵が得られますが、実のところ現在ではディスクリプションに設定する文章が検索順位に直接的な影響を与えることはありません。
しかし、間接的にSEO対策に大きく関わってくる重要な部分なので、必要な理由や設定する際のポイントを詳しく解説していきます。
ディスクリプションの設定が重要な理由
それはずばり、検索結果に表示された際のクリック率の向上によるアクセス数の増加にあります。
ユーザーは検索を行った際に”できるだけ速く、簡潔に内容が知りたい”と思っています。
そのため、ページを一つ一つ開くようなことはできるだけしたくないのです。
検索結果に表示されている説明文だけで『自分の知りたい情報が載っているページか』を精査した上でページを開いているため、
- ユーザーのニーズ(検索キーワード)とディスクリプションの内容に食い違いがある
- ページのタイトルと全く関連性のない文章が入力されている
- 文章にまとまりがなく、読み辛い
上記のような文章が説明文として表示されていた場合にはユーザーに『知りたい情報が載っていないページ』と判断されてしまい、そもそもページを開いてくれません。
そのため、下記で紹介するポイントを参考に適切な設定することが大切です。
逆に言えば一目見ただけで”知りたいことが載っていそう”と思ってもらえるような文章が表示されているとそれだけでクリック率は上がるので侮れない項目なのです。
ディスクリプションを設定するときのポイント
それでは、ディスクリプションを設定する際のポイントを見ていきましょう。
文字数を意識する
Googleの検索結果のスペースにも限りがあるので、ディスクリプションに入力した文章が必ず全部表示されるとは限りません。
そのため、できるだけ短い文章でページの内容を簡潔に表すことが大切です。
適切な文字数については下記のようになっています。
| デバイス | 文字数 |
|---|---|
| パソコン | 120文字前後 |
| スマートフォン | 90文字前後 |
検索するたびに誤差があるため文字数を守ったとしても必ず毎回全文表示されるわけではありませんが、現在ではスマートフォンで検索をする人のほうが多いのでディスクリプションは90文字程度に収めるのがいいとされています。
実は検索結果画面のディスクリプションの表示数はGoogleが行う仕様変更の中でも頻度が高めです。ニュースなどを良くチェックし、臨機応変に対応していきましょう。
狙っているキーワードを含める
ユーザーにとって一番目に止まりやすいのは自分が検索したキーワードです。
ほとんどの人は検索結果に表示された画面をひとまず流し見し、自分が検索していたキーワードが表示されているのを発見してから前後の文章もしっかり読んでくれます。
そのためにまずはユーザーの目に留まるため施策として狙っているキーワードを文章の中に含めましょう。
また、検索キーワードが含まれているとGoogleはその部分を太字で強調表示してくれるようになっているので、よりユーザーの目に止まりやすくなります。
このような恩恵も受けられるので必ず設定する際には対策キーワードを含めるようにしましょう。
キーワードのことばかり考えてしまい、文章がめちゃくちゃになってしまっては本末転倒です。
読みやすくて伝わりやすい説明文になるように意識しましょう。
興味を惹くような文章にする
ユーザーに対して記事を読むことで得られるメリットをわかりやすく提示することがなにより大事。
スマホやPCで検索をする時は疑問や悩み事がある場合がほとんどです。
そのためディスクリプションの内容も、
『疑問が解決できそう』
『記事を読むことで悩みが軽くなりそう』
『今後の生活に役立ちそう』
など、記事を読むことで得られるものがありそうな”期待”を感じさせられるような構成を意識してみましょう。
ディスクリプションを設定する一番の目的は”ユーザーの興味を惹くことでクリック率を上げる”こと。
しっかりと検索している人の目線に立って魅力的な説明文を書くことが大切です。
競合記事との差別化を意識する
膨大な数のWebサイトが存在する現代では、自分が書いた記事を似たような内容を含んだページが存在してしまうのは仕方のないことです。
その上で、自分のページをクリックしてもらうためには『他のページとは一味違う感覚』をユーザーに持ってもらうことが大切です。
例えば、ファッションの歴史について書いたブログのディスクリプションを作るときに、競合のページのディスクリプションの多くが
『ファッションの歴史を解説！起源や国ごとの民族衣装を紹介！』といった感じで歴史と起源にのみフォーカスした構成になっているとしたら、
『年代別ファッションの歴史！それぞれの特徴と現代のコーディネートへの落し込み方を解説！』といった感じで、歴史と合わせて普段のコーディネートの参考になるような情報を記載してあげれば特別感が生まれ、競合との差別化を図ることができます。
差別化を意識するあまり、オーバートークになってしまっては意味がありません。
ディスクリプションの内容が嘘にならないように、本文との擦り合せもしっかり行いましょう。
ディスクリプションを設定しなかった場合の注意点
では、ディスクリプションの設定をうっかり忘れてしまった場合はどうなるのでしょうか。
実はディスクリプションが空白でもGoogleが自動的にページの中の文章を読み込んで説明文として検索結果に表示してくれます。
『じゃあディスクリプションは設定しなくてもいいんじゃないの？』と思った方がいそうですが、この場合に表示されるのはあくまで機械的に読み込みがされた文章なので、この記事で紹介しているようなユーザーの興味を惹くための工夫がなされていないただの文章の羅列に過ぎません。
そのため、忘れないように記事の一つ一つに最適なディスクリプションを設定するように心がけましょう。
設定したはずのディスクリプションが表示されていない？
実は説明文として検索結果に表示されるのは必ずしもディスクリプションに設定した文章とは限りません。
例えばこの『ディスクリプション(description)とは？SEOに効果はある？【2022年最新版】』という記事の説明文が『ディスクリプションとは』と『ディスクリプション SEO効果』で検索された場合にそれぞれ違う文章が出てくるケースがある、といった感じです。
『せっかくディスクリプションを設定したのに、なんで？』と思うかもしれませんが、検索キーワードに応じて最適な説明文をユーザーに表示しようというGoogle側のはからいなのです。
ディスクリプションに設定した文章がそのまま表示される可能性が高いものの、違う文章が表示される場合もあるので、実際に直面したときに焦らないように覚えておきましょう。
自動表示するディスクリプションの精度は年々上がってきているのでこのままGoogleのロボットが成長していけばディスクリプションは完全にGoogle任せの時代が来るかもしれませんね。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
今回はSEO対策を行っていく上での基本項目であるディスクリプションについて説明していきました。
この記事を参考にページ一つ一つに適切な文章を設定し、ユーザーの興味をどんどん惹いて行きましょう。
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